郭施亮:網紅概念股遭市場爆炒 為何誘惑力這么大?

2020-01-08 10:15

  李佳琦火了,網紅概念股遭到市場爆炒,為何對市場誘惑力這么大?

  “口紅一哥”李佳琦,成為了近期市場的熱門話題。在李佳琦網紅效應的影響下,卻引發了A股網紅概念股的大舉炒作,從星期六到金字火腿,這些本來在A股市場中并不那么知名的上市公司,卻因有著網紅概念股的題材,卻在短時間內實現了股價與市值齊飛的表現。

網紅概念股票有哪些

  李佳琦,本身屬于美妝博主,卻因賣口紅成為了關注的焦點,甚至因為成功挑戰“30秒涂口紅最多人數”的吉尼斯世界紀錄而出名。近期,在A股市場大舉炒作網紅概念股的背景下,李佳琦卻成為了部分上市公司追捧的對象。

  以近期受到市場炒作的金字火腿為例,竟然在短短5分鐘的時間內實現了10萬包以上的辣味香腸銷售量,這在傳統的營銷模式上也是不敢想象的。受此影響,金字火腿近期股價出現了大幅上漲的表現,股票市值也得到了瞬間提升。

  網紅概念股得到了市場的爆炒,除了李佳琦太熱的影響因素外,還離不開市場環境以及龍頭股的帶動影響。

  實際上,對于真正意義上的網紅概念股,其實并不算很多,而與李佳琦等頭部網紅有著合作關系的企業也并不多。即使部分上市公司的產品與李佳琦有著或多或少的合作關系,但因直播時限、渠道成本等因素的影響,對上市公司所帶來的利潤貢獻并不會特別顯著。與此同時,站在可持續發展的角度分析,網紅更新頻率較快,對企業帶來的可持續影響也是顯得相對有限。

  從星期六到金字火腿,再到部分網紅概念股票,在其股票價格明顯波動的背景下,實際上離不開市場環境明顯回暖的大背景。對于整個網紅概念股,則更需要緊盯著網紅龍頭股票的表現,而在星期六等網紅龍頭股票的撬動下,卻把賺錢效應逐漸擴散到其余相關的上市公司身上,而良好的市場投資環境以及較強的市場賺錢效應,則會把這一賺錢效應更快速擴散出去,甚至形成一定的市場影響力。

  1月7日尾盤,以星期六為代表的網紅龍頭股票的快速下跌,實際上意味著網紅概念股的短期炒作可能開始步入分化期,一旦網紅龍頭股確認階段性頭部,那么對整個概念板塊的沖擊影響也是不可小覷的。

  但是,回歸理性的角度思考,對于網紅概念股票來說,在股票價格大幅上漲的背后,實際上多與蹭熱點的因素有關。剔除了網紅直播帶貨的影響,實際上上市公司本身的基本面與成長性并不會特別出眾,而經過了一輪價格炒作之后,相關的網紅概念股票卻處于較高的估值水平,并有透支未來盈利增長預期的跡象。

  網紅經濟崛起、網紅概念得到市場的迅速炒作,歸根到底還是抓住了網紅時代來錢快、賺錢相對輕松的特征。相對于艱苦經營的實體經濟領域,不僅需要投入大量的成本,而且還可能需要考慮到各種不確定的風險因素。最重要的是,對于實體經濟領域,在賺錢艱難的同時,潛在的利潤空間也是相對有限。

  然而,在網紅直播帶貨的刺激影響下,越來越多的上市公司開始嘗試讓網紅直播帶貨,并率先嘗到了甜頭?;蛟S,在當前頭部網紅稀缺的背景下,頭部網紅自帶巨大流量及擁有強大粉絲粘性的優勢,無論是對企業,還是對市場來說,都是充滿了不少的誘惑力。

  一個李佳琦的力量,足以優勝于半數以上的上市公司盈利,這恰恰說明了直播帶貨紅利期下頭部網紅的巨大吸引力。

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